_デザインキャラクター

これまでのヒアリングやMVV、新たに策定されたタグライン「人類に意義ある空間を」をもとに、ユニオンテックを表す三つのデザインキャラクターを定義した。

Bold 太い ・・・ 引かない姿勢、強い意志、大胆さ、王道
Crafted つくり込み ・・・ 意図を持った設計、緻密さ、技術、プロフェッショナル
Evolving 変化し続ける ・・・ 裁量の大きさ、拡張性、有機性、無限に広がる「場」

これらを組み合わせ、ユニオンテックが持つ力強さ、技術に裏付けられた精度、変化を受け入れながら成長する柔軟性を表現した。三つのキャラクターは、ロゴ、Webサイト、パンフレットに共通するデザインの判断軸としている。

_コンセプト

人や事業が交差し、増殖していく「場」

ヒアリングを通して印象に残ったのは、「誰かのためにやる」「会社都合より顧客」「独立しても一緒に仕事をする」「内と外を分けない」「業界を変えたい」といった言葉だった。これらは代表だけでなく、事業責任者や社員からも共通して聞かれたものであり、ユニオンテックに根づく姿勢を表している。
常にクライアントと向き合い、社員やパートナーが立場や所属を越えて関係を築き続ける。一人ひとりが主体となる事業を持ち、互いの専門性を交差させながら、新しい空間や価値を生み出していく。その連鎖は自社の成長にとどまらず、業界全体の発展にもつながっていく。
こうしたあり方から、ユニオンテックを単に内装を設計・施工する会社ではなく、人、技術、知識、事業が集まり、新しい価値が生まれる「場」として捉えた。この「場」をブランドの核とし、形や大きさを変えながら広がる構造として、ロゴ、Webサイト、パンフレットへ展開した。

_VI/ロゴ

ロゴタイプは、世界的に広く使用され、慣れ親しまれているHelveticaを基調とし、公共性の高さと普遍的な信頼感を備えている。タイポグラフィには超太字を開発し、折れない意志の強さと、王道を堂々と進む姿勢、圧倒的な存在感を印象づけた。ロゴタイプに含まれる「O」はシンボルとしても機能し、「場」を「空間」として捉える思想を体現している。空間そのものを提案する企業としてのあり方を象徴するとともに、形や大きさを柔軟に変化させることで、多様なニーズに応じて最適な形へ展開できる構造とした。
さらに、「O」の余白に各事業のコンセプトや機能を書き込める、事業ロゴの仕組みを設計。事業責任者が、自ら立ち上げ、展開していく事業への意志を一文字に込めることで、ロゴそのものに主体的に関われる構造とした。個々の事業が独自性を持ちながらも、ユニオンテックという一つのブランドにつながる、可変性のあるロゴシステムを構築している。
企業ロゴは、多様な事業の展開を支える揺るぎない土台としての役割を担い、事業ロゴは、各事業の特徴と事業責任者の意志を示す。統一された枠組みの中で、一人ひとりがロゴを通して事業とブランドの形成に参加できるVIとしている。

_Webサイト

VIで定義した三つのデザインキャラクターのうち、BoldとCraftedを主軸に、Evolvingを加える比率を設定した。ユニオンテックが持つ力強さと、空間づくりを支える緻密さや技術力を中心に据えながら、事業の広がりや変化し続ける姿勢を表現している。
Boldは、太く力強いタイポグラフィや大胆な写真の扱い、明快なコントラストに反映。Craftedは、グリッドを基調とした精度の高いレイアウトや、細部まで意図を持った情報設計によって表した。Evolvingは、ロゴの「O」が形を変えながら空間や写真を内包する表現や、画面の展開に応じて変化する動きへ落とし込んでいる。
三つのキャラクターの配分をWebサイトに合わせて調整することで、VIとの一貫性を保ちながら、総合空間カンパニーとしてのスケール感と、今後も事業領域を広げていくユニオンテックの姿を伝えた。

_パンフレット

三つのデザインキャラクターのうち、Boldを最も強く、次いでEvolving、Craftedの順に比率を設定。企業としての存在感を強く印象づけながら、事業の拡張性と、空間づくりを支える緻密さを表現した。
Boldは、大きく配置したロゴや、紙面全体を横断する力強いタイポグラフィに反映。Evolvingは、ロゴの「O」を拡張した型抜きの形状と、人や事業が有機的に広がっていく様子を表すランダムな配置によって表現している。Craftedは、情報を結ぶラインや整列を意識したレイアウトなど、細部の設計にエッセンスとして取り入れた。
型抜きを施したW折の構造により、折り畳んだ状態では横方向へ大きく伸びる「O」とロゴが現れ、展開すると、グループの事業領域、強み、実績、今後の構想が一枚の長い紙面へ連続して広がる。折り方や見る範囲によって形や情報の関係が変化し、全体を開くことで一つの大きな空間となる。人や事業が交差しながら領域を広げていくユニオンテックの姿を、グラフィックだけでなく、手に取って開く体験そのものへ落とし込んだ。